在反皮草、保護野生動物的海報設計中，也有很多利用逆向思維的作品，由于具有強烈的視覺反差，所以會帶來很震撼的視覺效果。比如下面的廣告把關在籠子里動物換成了人。

據(jù)說有那么一些變態(tài)的人類喜歡活吃猴腦，那么反過來，猴子活吃人腦是怎樣一種情形呢?

如何把抽象的概念視覺化?

最后，我想帶大家解決一個最難搞的創(chuàng)意問題，即如何把抽象的概念視覺化?比如快樂、感動、保護、神奇、夢想、發(fā)現(xiàn)、向往、智能等等，諸如此類詞語如果想把它們轉化為比較準確且新穎的視覺，那確實不是一件容易的事，所以我們需要掌握一些方法。

以「快樂」這個詞為例，來看看有哪些方法可以將其視覺化。

1. 圖形符號法

很簡單，想想日常生活中最多用來表現(xiàn)快樂的圖形符號有哪些?如果你是一個愛觀察的人，那么這道題對你應該沒有任何難度，關于快樂大多數(shù)人最容易想到的就是人快樂的表情和肢體語言，比如微笑、哈哈大笑、歡呼、跳躍等等，接下來要做的就是把這些符號融入到圖形設計中去。很多有快樂寓意的 logo 設計，都會用到這些符號。

除了 Logo，在廣告和海報設計中也可以運用這些符號與產(chǎn)品巧妙結合來創(chuàng)作主視覺。

2. 找一個視覺載體

有些抽象的詞語雖然很難直接轉為視覺元素，但是體現(xiàn)這些詞語的事物是可視的，這些事物就是載體。例如我們想表達快樂的主題，最直接、最有效的做法就是使用具有快樂屬性的載體，這些載體可以是人，很開心很快樂的人，也可以是很開心的動物，或者是擬人的物體很開心等等。畫面中的這些載體會把快樂的情緒傳遞給受眾。

這一做法算不上有創(chuàng)意，但確實也是把快樂這個詞視覺化了，而且很直接、很有親切感，在商業(yè)廣告中很常見，而作品的優(yōu)劣主要取決于模特的演繹，以及其與畫面其他元素的結合表現(xiàn)。

3. 場景化

即想象一下有哪些場景或者事情會讓你感到快樂，比如玩滑滑梯、坐過山車、站上領獎臺、看演唱會、與家人或朋友過生日、與戀人一起騎著自行車郊游等等。當然，如你所見，這些場景也需要有載體(人或物)才能有效果。如果在畫面中表現(xiàn)這樣的場景，也可以表達出快樂的主題。

不過要獲得這類照片素材只能通過拍攝，或者去圖片網(wǎng)站購買，也可以使用手繪或者剪影的手法來表現(xiàn)。

4. 文字表現(xiàn)

很多抽象的詞語可以通過一些很直白的字詞來解釋，那么把這些直白的字詞直接展示在畫面中也是很有效、且很特別的做法。比如哈哈哈、嘻嘻、yeah、呵呵、啦啦啦等等都能體現(xiàn)快樂。

5. 諧音

有些字詞本身是很抽象的，但其同音字是具象的，所以在設計創(chuàng)意中也可以用這些同音字的視覺圖形，來作為傳播的符號。比如時代地產(chǎn) 20 周年的傳播活動中，用大象這個元素來表現(xiàn)向往這個概念。

那么快樂有哪些可以視覺化的同音字呢?筷子的「筷」是不是，所以我們可以把筷子元素來作為視覺錘，傳遞快樂的主題。

6. 故事化

還是用文字做文章，我們可以把能表達抽象概念的事情、文案寫下來，人們讀完這段文字就能領會到我們想要傳播的主題。如果想傳達快樂的概念，就可以寫一個簡短的笑話、冷笑話、段子，或者記錄一段有趣、好玩的經(jīng)歷等等，并以它作為核心視覺來設計，這也是近幾年很流行的一種做法，俗稱內(nèi)容廣告。

7. 色彩

色彩雖然也是抽象的，但這并不妨礙它可以將抽象的概念視覺化，而且同樣可以讓人感受到，這是因為色彩本身就是具有情感的，比如大紅色代表熱情、喜慶、熱辣等;粉紅色代表女性、浪漫、甜蜜等;藍色代表科技、未來、神秘等;綠色代表健康、希望、安全等。

上圖的巧克力包裝雖然沒有用具象的圖形，但仍然能感受到甜蜜的食品調(diào)性，因為設計師使用了大量的紅色筆觸。采用這種表現(xiàn)手法對設計師的顏色敏感度、色彩構成都有著比較高的要求。

8. 使用代名詞

提到某個關鍵詞我們最容易想到的代表是什么?而這個代表就是該關鍵詞的代名詞。比如杜康是酒的代名詞、大喬小喬是美人的代名詞、蓮花是純潔的代名詞、蛇是邪惡的代名詞等等。

那么快樂的代名詞是什么呢?應該是小丑和憨豆先生。所以在做設計時我們可以用他們來表現(xiàn)快樂的訴求和氛圍。

到這里三個核心創(chuàng)意問題都講完了，內(nèi)容比較多，也許你很難一次看完或者消化完，那就趕緊收藏起來，有空的時候多看幾遍，當你能把它們靈活運用起來、當你能輕松應對各種設計、創(chuàng)意問題時，你才是真正掌握了想創(chuàng)意的訣竅，希望這篇文章能對你有所幫助。

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