7. 組合

這也是很常見的一種創意手法，適合兩種及多種元素之間建立聯系，即用一個元素重復排列、堆砌組成另一個元素的外形，或者用這兩個元素組合成其他圖形。比如用一堆小籃球組成一個奶粉罐，或者用一堆奶粉罐組成籃球圖形，又或者用一個籃球加幾個奶粉罐組成一個太陽圖形等等。

如何換一個角度想創意?

同一個事物，站在不同的角度看它，能看到完全不一樣的結果，比如設計師。

設計師眼中的設計師：

普通人眼中的設計師：

客戶眼中的設計師：

你是不是也時常聽一些創意大咖說，如果腦袋空空沒什么想法，或者遇到了瓶頸想不出好創意，那就換一個角度想想定能柳暗花明。這話說來容易，但要怎么換角度呢?有哪些角度可以換呢?今天蔥爺就來把這個問題給解決了。

1. 換一個視角

即更換觀察、拍攝具體事物的角度，我們最常用的角度是平視和正視，這樣的角度能比較真實、有效地展示某事物，但也會因為過于常規而缺乏新意和沖擊力。

所以，我們可以嘗試換一個角度，比如換成俯視、仰視或者是背視等，便可以發現事物的另一面、另一個角度的視覺體驗。比如下圖是某汽車品牌的天窗廣告：

下圖是甲殼蟲汽車的廣告：甲殼蟲的世界。

以上兩則廣告都是采用了汽車廣告中很少用到的仰視構圖，讓人眼前一亮。這一方法還可以對二維作品，或者是只有局部的做法來開腦洞，把其當作成三維、完整的作品來看待。

2. 換一個立場

在做商業設計時，我們習慣站在品牌方的角度來與消費者溝通，比如說某某產品有多牛，有幾大優點，所以在這種思維的基礎上我們就會圍繞產品來做創意，使產品在視覺上能體現出它的賣點，比如下面這則殺蟲劑廣告。

△ 該品牌殺蟲劑的效果好比瞬間噴出無數本打蒼蠅的書。

而如果我們換一個角度，比如站在消費者的角度，思考這個產品對他們有什么用，能幫他們解決什么問題、帶來什么改變?那么我們就能想出以消費者為核心的創意。比如殺蟲劑可以幫助我們睡得更舒適，所以在下面這則廣告中，蚊子變成了被子上的圖案。

我之前還見過一則殺蟲劑的廣告，是直接把殺蟲劑的噴霧比喻成了一張蚊帳，也是站在消費者角度想出的創意。

或者我們還可以站在產品使用對象的角度，比如殺蟲劑的使用對象是蚊子，它們是怎么看待這款產品的呢?在下面這則廣告中，蚊子特別沒骨氣地選擇了自殺。

除此之外我們還可以站在與用戶、產品、品牌相關的其他元素的角度，比如下面這則殺蟲劑廣告是站在以蚊子為食物的青蛙的角度，由于蚊子都被殺死了，所以青蛙只能通過求職來尋找食物。

更狠的是站在競爭對手的角度來做創意，比如可口可樂與百事可樂之間的互撕：

3. 反面訴求

在商業廣告中我們最常用的是正面訴求，因為這么做能更直接地把產品的特點或優勢表達出來，但是有些產品使用正面訴求的話很難想出比較有趣且新穎的創意，所以這時我們可以嘗試從反面訴求來想。

比如下圖是我幾年前為移動 4G 做的一組創意廣告，就采用了反面訴求。4G 快不好表現出來?那就表現沒有使用 4G 的手機速度慢唄，以至于發一個微信表情都用了好多年，當對方收到的時候表情都老了，所以趕快用 4G 吧。

還是殺蟲劑廣告，由于沒有用該品牌的殺蟲劑，以至于男主人的美夢都被蚊子破壞了。這也是反面訴求。

4. 逆向思維

逆向思維是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點，反過來思考的一種思維方式。他與反面訴求不同，反面訴求是把如果怎么樣就會怎么樣，改成如果不怎么樣就會怎么樣;而逆向思維是把從 A 到 B 的思考方式改成從 B 到 A。

最經典的逆向思維的例子就是司馬光砸缸，有人落水，常規的思維模式是「救人離水」，而司馬光面對緊急險情，運用了逆向思維，果斷地用石頭把缸砸破，「讓水離人」，救了小伙伴性命。