設計師通常不會花時間去學習一些基本的心理學，而恰恰是這些心理學有的能影響到用戶的瀏覽體驗。

心理學的一些基本準則其實不是大家想的那么無用，也不是大家想的那么復雜。

很多心理學上的一些規律學習起來非常簡單。而且他們行之有效，盡管需要做出一點思考和計劃。

一、以心理學為基礎的設計目的是什么

在設計過程中稍微考慮下心理學的因素對于最后的結果來說很有幫助。如果你將心比心，把自己當作用戶，花點時間去考慮用戶的需求，然后再回到你自己的設計思路上，那么你就會明白該如何組織元素以吸引用戶。

通過這種以用戶為出發的心態去設計。結果很可能是用戶滿意，而且完成了你所期望的操作。無論是和你聯系、還是購買你的產品、或者向朋友推薦你的網站。

這就是將心理學帶入設計中的主要原因。因為你更希望用戶按照你的想法與你交互。

二、構建信任感

為了讓用戶按照你的引導去進行操作，首先，必須讓他們信任你。獲取信任并不容易，尤其是在這個充滿了欺騙、花招、套路的網絡上。

對于那些熟悉互聯網運作模式的人來說，他們會將個人信息隱藏，無論網站是多么的高質量、是多么的有用，他仍然不會暴露自己的個人信息。

作為設計師，我們經常忽略了這一點，我們經常在網上討論商務事宜。但是對于客戶以及客戶的客戶來說，很容易在互聯網上暴露他們的信息。

因此，你可以用設計心理學來讓你的網站具有可信任感�？梢酝ㄟ^設計、通過語言的循循善誘來建立一種可信賴的形象。從而讓他們注冊、購買、與你做生意。

藍色在心理學上的信任感，同時盾牌代表的安全感

三、注意用戶的一些習慣

當某人登錄頁面的時候，他期待立馬看到一種”東西”，至于網站或頁面的種類，愛是什么是什么吧。

如果他沒有看到這件”東西”他們通常會感到他們進錯了地方，這個頁面不是他所需要的，也不帶感(因此，也產生了不信任感)。他們需要在頁面的頂部或者某個顯眼的位置提供整個網站的信息層級，也就是說這個”東西”就是導航條。因為每個人都習慣網站具有導航條。

標簽能夠幫助用戶有效的識別網站內容，同時還能有效的組織、補充、完善網站信息。比如。你要設計一個環境保護的博客。如果你的整個頁面是洶涌的黑色，而頂部沒有導航條，只有天際線的圖形和美麗的陽光，那誰能知道這個網站是做什么的呢?

導航條是一方面，而色彩應用又是另外的一方面，如果你才用整潔、現代感的設計，使用很多綠色和自然的色調，那么用戶下意識的就會認為這個網站和自然、環境有關。這是因為色彩上的一些慣性聯想。

通過這些元素了解用戶的習慣，熟知人的一些共性。就能為項目做出合理的設計，不但有利于整體設計，還利于用戶的瀏覽。用戶習慣博客的最新文章能發表在頁首，用戶習慣商務網站的產品放在第一頁，用戶習慣每個網站都具有站內搜索條。最重要的是，用戶非常習慣每個頁面都有”關于”和”聯系我們”的鏈接。

四、品牌的一致性

在網站上用戶所看到的視覺風格，會潛移默化的影響用戶，他們認為你們的線下產品也應該是這個樣子。

因此在線下的一些產品的用色和設計風格上要和網站設計的風格聯系起來。Logo也是同樣的道理。這樣才能保持品牌的一致性，在品牌推廣上的效果更佳。

始終紅白為主的配色，和景點不變的產品包裝，即使推出了新產品，用戶也能知道這是可口可樂的產品

五、心理上的觸動

情緒上和心理學上的觸動是非常有價值的工具，能夠影響到用戶，能夠使他們跟著你的引導區進行操作。觸動包括”恐懼感、愧疚感，歸屬感、以及價值觀上的共鳴”

通過界面的語言最容易大東用戶，圖像元素給這些觸動提供了有力的支持。

恐懼、刺激、深沉，這是我的心理/情緒反應。

延伸閱讀：設計心理學——情感化設計

六、色彩心理學

色彩心理學在設計心理學領域是一門很復雜的學科，但我們掌握一些基本準則就好。確保實用的顏色和信息相配。

下面就是不同顏色的不同含義。

紅色：激烈、熱情，愛與危險的代名詞

橙色：紅黃混合而成，象征著精力充沛和熱情，比紅色更冷靜

黃色：溫暖、快樂。象征著娛樂

綠色：自然、生長、新生，有時候也代表菜鳥，也偶爾和嫉妒聯系起來。

藍色：冷靜、合作、信任，但顏色太深就顯得消極

紫色：忠誠、富有、高貴

黑色：保守、傳統、神秘、常規

白色：純潔、天真，百搭的顏色

灰色：中立、平衡、精致。

七、閱讀習慣

正如”Z”一樣，人們的閱讀習慣是：從左至右，從上到下。作為設計師你要利用這個習慣，將最重要的內容放在合適的位置。這就是為什么很多頁面Logo都在左上角的原因。

將不重要的信息放在用戶習慣的閱讀區域會導致用戶的離開，比方說橫版布局的頁面，你將最新的文章放在了右面，用戶就覺得這篇文章不是新文章，是舊的。

八、每一頁都要有焦點

正如人只能專注于一件事物一樣，你的界面的每一個層級都最好有交單。設計要在每個頁面都強調焦點元素。這樣用戶就能知道每個頁面的功能是什么。可以通過導航條、標頭來實現。

業余設計的特點就是，喜歡把內容擁擠在一起，不要害怕空白區域，要學會留白，有張才能有馳。而且不論是整體布局、還是文字之間，最好有一定的呼吸空間。

九、如何在設計中混合心理學?

1.確定目標用戶，確定他們的情緒觸動點在什么地方;

2.和用戶交流，了解他們的需求，聽取他們的建議;

3.給網站建立一個網站地圖;

4.設計元素有序組織，保持整體一致性;

5.找出整體設計中最優秀、最突出的點，加以分析;

設計心理學是每個設計師都應該研究的，因為設計的目的是更好的體驗，而掌握用戶的心理是體驗的核心。好好利用心理學，你的設計將更有效果，客戶將更滿意。耗時不多也不難，因此我覺得每個設計師都應該掌握這些簡單的基本規律。