H5劃頁動(dòng)畫，相信大家已再熟悉不過。隨著越來越多H5生成工具不斷出現(xiàn)和各自功能提升優(yōu)化，H5制作成本已越來越低，周期越來越短。就推廣效果來說，雖然在付費(fèi)轉(zhuǎn)化率方面的成效一般，但在提升品牌曝光率和事件影響力方面，可以說是廣告互聯(lián)網(wǎng)視覺革命的先行軍。

歡迎關(guān)注點(diǎn)融設(shè)計(jì)中心DDC微信公眾號(hào)：「微信ID：DR_DDC」

作為移動(dòng)端主流營(yíng)銷推廣方式的一種，雖然曾一度因時(shí)效性短、轉(zhuǎn)化成交下單率低、創(chuàng)意成本高等原因廣受詬病，但到現(xiàn)在，能依然受各大品牌商和UED團(tuán)隊(duì)青睞，還能讓微信平臺(tái)特意為H5推廣定制權(quán)限規(guī)范并為優(yōu)秀作品大開綠燈。H5的作用影響力可見一斑。

縱觀H5整個(gè)創(chuàng)作過程：策劃、操作邏輯構(gòu)思、腳本草圖繪制、設(shè)計(jì)制作、開發(fā)實(shí)現(xiàn)…真的會(huì)很嗨，但當(dāng)大家都在致力于研習(xí)H5的不同表現(xiàn)手法時(shí)，是否有關(guān)注和反思一個(gè)問題——我們的H5會(huì)不會(huì)看起來像是自娛自樂?

終于扯到正題了，high還是要high的，但怎么做到讓H5不止于自嗨?

首先了解幾種用戶現(xiàn)象——什么情況下會(huì)促使用戶點(diǎn)擊或主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)?

1. 用戶發(fā)自內(nèi)心覺得喜歡

戳中用戶痛點(diǎn)，自然會(huì)引起共鳴。以下痛點(diǎn)，可以試著戳戳看：

好玩-互動(dòng)娛樂類、輕型小游戲。像早前火爆朋友圈的腦洞神作“圍住神經(jīng)貓”和最近百度外賣的“種太陽”。

炫酷—開進(jìn)你朋友圈的寶馬的M2上市推廣、淘寶造物節(jié)全景圖重力體驗(yàn)邀請(qǐng)函，還有其他各種牛逼的3D H5、VR H5，一看就跟外面那些五(yao)毛(yan)特(jian)效(huo)不一樣。

實(shí)用—如“十個(gè)iPhone手機(jī)使用技巧” 和“絕對(duì)干貨!!旅行收納實(shí)用技巧匯總”，這種一看就low不屑點(diǎn)開，但身體還是會(huì)很誠實(shí)的點(diǎn)開并悄悄發(fā)給身邊的好基友。

攀比心—曬消費(fèi)，曬得分，曬皮膚年齡…能滿足人艱不拆的小小優(yōu)越感和大家都曬我也得曬的“被”從眾心理。

同理心—能引起情感共鳴，細(xì)膩?zhàn)咝牡膬?nèi)容，像“我們之間就一個(gè)字”，和最近頻頻讓人驚艷到的方太抽油煙機(jī)廣告，還有被淘寶一下就戳中味蕾的鲅魚水餃…

冷知識(shí)(漲姿勢(shì)) — 知乎、果殼、好奇心日?qǐng)?bào)這些內(nèi)容為王的平臺(tái)為我們提供的遠(yuǎn)不止這些。

圖1：(部分案例)

2. 利益驅(qū)使下被動(dòng)分享

比起細(xì)分領(lǐng)域的禮品，大眾優(yōu)惠項(xiàng)—如返利、優(yōu)惠券、購物券、電影券等吸引力一般會(huì)大一些。

其次要知道幾個(gè)數(shù)據(jù)真相：

只有微信推送的情況下，H5的活躍周期最多3天;

最佳發(fā)布推送時(shí)間為21點(diǎn)到22點(diǎn);

6～8頁為H5最佳瀏覽頁數(shù)，P數(shù)過多或單P體量過大都會(huì)增加H5跳失率 。

(圖2：H5傳播監(jiān)測(cè)分析工具DATASTORY)

了解這些數(shù)據(jù)后，再來思考幾個(gè)問題：

1. 活動(dòng)背景/目的

拉新?留存?促活?提升品牌曝光率?不同目的決定策略方向及投入成本(成本意識(shí)很重要)

2. 針對(duì)用戶群體是哪些

從消費(fèi)心理角度界定用戶群體不同屬性，為自己的目標(biāo)用戶量身定制推廣題材(來自數(shù)英網(wǎng)的一則數(shù)據(jù)新聞：瀏覽量最高的1000個(gè)H5作品中，42%是心靈雞湯，最高17,358,480 uv;27%是測(cè)試題，最高49,940,339 uv;15%是社交互動(dòng)游戲，最高2,892,047 uv;5%是大型品牌宣傳，最高551,195 uv。)

3.推廣渠道定哪些

除了H5本身的吸引力，渠道也是影響傳播的重大因素，微信公眾號(hào)、朋友圈、微信群、微信廣告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空間、新聞客戶端、App廣告、廣點(diǎn)通，都是國內(nèi)H5推廣的可行渠道，根據(jù)分析目標(biāo)用戶社交習(xí)慣，針對(duì)性選擇渠道來有效提升傳播效率。

磨刀不誤砍柴工，確定市場(chǎng)需求和推廣目的，才有可能保證方案 “先做對(duì)，再做好”。(借用DDC運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師Gary的經(jīng)驗(yàn)觀點(diǎn)，與市場(chǎng)預(yù)期不契合，再好的創(chuàng)意方案也是不能推的)為避免“胎死腹中”的高成本悲劇，還是先做好這些前期準(zhǔn)備工作

案例太少是不是看著不夠過癮？那些家喻戶曉的H5就不一一贅述了，分享一些身邊的案例：

案例一

某廣告公司六一兒童節(jié)的“自娛自樂”項(xiàng)目，但作為一次小范圍、零渠道費(fèi)的推廣，意外收獲上萬PV，走心的選項(xiàng)題勾起一波80后的濃濃懷舊心，也算是一個(gè)不錯(cuò)的case(http://fdc16b73d368.ih5.cn)

案例二

傅園慧受采訪第二天粉絲暴漲，同日墨跡天氣的小游戲推出，追熱點(diǎn)就是要速度夠快，他們做到了，2天時(shí)間內(nèi)PV輕松過百萬(http://promo.moji.com)

案例三

筆者幫朋友的項(xiàng)目做的設(shè)計(jì)支持，根據(jù)項(xiàng)目要求關(guān)鍵元素：老上海、紅色延安、舞臺(tái)劇來進(jìn)行分鏡創(chuàng)作。由于p數(shù)過多，動(dòng)效繁碎，對(duì)加載速度有所影響，算是一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的case分享給大家：http://www.miaos.me

H5要兼具娛樂性和推廣性，不是件容易事。但如果能兼顧市場(chǎng)需求同時(shí)又能讓設(shè)計(jì)“玩”起來，是件聽起來挺刺激的事兒。

數(shù)據(jù)能幫我們驗(yàn)證一些問題和發(fā)現(xiàn)一些潛在趨勢(shì)，但PV/UV也不是衡量推廣效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)，沒有達(dá)到百萬用戶的H5就不是好的營(yíng)銷推廣?也不然，定位精準(zhǔn)用戶，找到適合的推廣方式才是重點(diǎn)要考慮的。

以上bibi純屬個(gè)人愚見，個(gè)中觀點(diǎn)受身邊運(yùn)營(yíng)前輩們耳目熏陶，想要了解更多關(guān)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣干貨，推薦關(guān)注以下個(gè)人比較熟悉的自媒體/自由撰稿人：鳥哥筆記、互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課、螢火新媒、杜大能耐。歡迎批評(píng)指正、交流探討。