04.綠色—自然/活力/威望/財富

意義：綠色有兩個非常常見的意義，而且非常矛盾，分別是：自然和環(huán)境，金融和財富。說到自然，綠色代表著植物的生命和生長，因此在環(huán)境、可持續(xù)、有機、自然的意義上被用來表達“綠色”。當然，正如俗話所說，綠色是“貨幣的顏色”(即美國貨幣)，因此與財富和穩(wěn)定有關(guān)。

應(yīng)用建議：小心選擇綠色色調(diào)，顏色越亮，綠色越淺，表示生長、活力和更新;而顏色越深，綠色越豐富，表示威望、財富和富足。

這張Albahaca餐廳的名片看起來綠意盎然。該品牌以餐廳同名藥草的鮮活綠色形象，清新、健康、充滿活力。

Kokoro & Moi的這一品牌為了宣傳街頭美食節(jié)，熒光綠色既傳達了亞洲夜市的霓虹燈，也傳達了正在供應(yīng)的新鮮和實驗性食品。

綠色對于Filmfaktisk的品牌形象起到了很大的作用。一種樸實的松綠色調(diào)被運用到各種各樣的圖像上，增加了一種威望、豐富和深度的感覺。

05.藍色—健談/值得信賴/冷靜/抑郁

意義：藍色是最受歡迎的顏色，也許是因為它的多功能性。對于那些希望傳遞可靠性、可信度和建立溝通的公司，以及表達組織的權(quán)威和官僚主義(這里是警察)的公司來說，它是最受歡迎的顏色。因為它平靜和諧的品質(zhì)與海和天空有關(guān)，所以也被人所欣賞。然而，與“藍色”的情感聯(lián)系在一起，它也用來表達悲傷或抑郁。

應(yīng)用建議：既然藍色可傳達出可靠的，寧靜和平靜的品性，也代表情緒低落的色彩。所以就像綠色一樣，明智地選擇應(yīng)用藍色。如果它在你所在的行業(yè)中很受歡迎，甚至你完全避免使用藍色。

Siegfried是一家注重溝通和領(lǐng)導力的生活指導公司。藍色傳達了Siegfried的專業(yè)性、可靠性，同時藍色的活力是現(xiàn)代的。

Wo Hing 百貨的品牌標識采用了一種豐富的視覺語言，將鮮艷的藍色與淡藍色相結(jié)合。它在描繪一個更平靜的空間和氛圍的同時，也向亞洲明亮的燈光致敬。

上圖為波爾圖市新的視覺識別系統(tǒng)。設(shè)計師用城市彩色和圖案瓷磚上的藍色來傳達城市的故事。

06.紫色—皇室/威嚴/靈性/神秘

意義：紫色是一種低喚醒性的顏色。它傳統(tǒng)上與皇室、威嚴或貴族聯(lián)系在一起，并具有精神或神秘的特質(zhì)。深色通常代表奢華或富裕，而淡紫色則非常女性化、多愁善感，甚至帶有懷舊的味道。

應(yīng)用建議：紫色最適合銷售目標為女性的產(chǎn)品品牌用色，因為研究表明，雖然女性把紫色列為頂級顏色，但它甚至不適合男性。總的來說，紫色并不是品牌的常用顏色，事實上，Cadbury是2014年福布斯100大最有價值品牌中唯一的應(yīng)用紫色的品牌。

紫色可能不適合所有情況，但這些Intu的名片表明，與灰色相結(jié)合，紫色效果非常好，可能會變得更加中性。

紫色將在這些醫(yī)療軟件公司Tidepol的名片中脫穎而出。深紫色(與中間的藍色和白色形成對比)豐富而威嚴。

路易斯維爾室內(nèi)設(shè)計公司BellaCasa的名片向該市維多利亞時代的住宅和法國影響力致敬。這些女性的、懷舊的和感性的特質(zhì)通過紫色在視覺上傳達出來。

07.棕褐色—有機/健康/簡單/誠實

意義：在這個有機和天然食品、美容和產(chǎn)品的時代，棕色得到了大量的應(yīng)用。自然賦予它一種健康、有序、踏實的感覺。它簡單、堅固、耐用、誠實，它比其他顏色可以表達你的品牌有更好的東西。

應(yīng)用建議：使用棕色時要小心，因為它會讓人聯(lián)想到灰塵。另一方面，如果品牌產(chǎn)品與土壤、污垢或泥土有任何關(guān)系，那么“遮蓋污垢”(避免使用)也很好。

這種粘土的視覺特征采用了棕色調(diào)色板和未涂覆的材料紋理——考慮到它是一個陶瓷藝術(shù)和工藝博物館，這很合適。棕色傳達了基材的樸實和誠實品性。

上圖食品品牌的概念視覺識別形象，它將各種色調(diào)的棕色和未涂布的紙結(jié)合在一起，傳達出健康、自然、有機食品的感覺。

XXY時裝店的視覺標識，采用淺棕色和較深的木紋棕色，代表品牌簡單、耐用和誠實品性。