理性設計

商業設計和藝術混為一談時錯誤的，要先考慮作品的功能性，能不能有效傳播，而不是投身于尋找靈感，一味的去發揮。設計并不是創意，首先是幫客戶解決問題。

形式遵循功能(功能大于形式)

形式外觀是功能的附屬品，外表華麗的作品，不能達到目標，那么就是失敗的，不美的作品，實用的設計依舊有用，要先考慮功能問題，再考慮美觀。要先好用再好看，不影響識別。

在客戶眼中，自身產出的作品作用是不斷的吸引更多的消費者，帶來更多的效益，而不僅僅是華麗的外觀。

用最簡單的元素去表達你的設計觀點

作品的便捷性、人性化，排版層次，快速的閱讀內容，視覺跳躍，不要在作品中添加過多元素，造成作品混亂不堪，不必要的就刪掉。

每一個元素都有用

有條理，清晰的思路，分組類別，考慮整幅作品的基調，宏觀的聯系，作品中的元素都是有關聯的。

設計方法，可實行有效的，分析和收集資料，確定關鍵的需求，計劃執行，將可能性的組織在一起，變得清晰。后期進行試驗評估等等改正。

溝通和理解

了解客戶的情況，有效的溝通可以獲得項目更多信息，為用戶著想，而不是依賴客戶搜集的信息，了解客戶的爭取、服務、吸引受眾用戶，當在做作品的時候，要考慮這個是給誰看的，他們有什么特別需求，從這個作品中能獲得什么信息。他們是誰，了解受眾年齡、文化背景、性別、生活方式、職業、喜歡和討厭的事物，他們關心什么，他們為什么用這個設計，需要什么，看中什么等等。項目拿到手不是馬上就動手操作，溝通清楚比操作更重要。注意溝通時的情緒和態度。

設計需要內容，

而不是內容需要設計，一本書只有內容好，沒有設計也會流芳百世。沒有內容，設計也好也不一定有用。要客觀的對客戶項目的建議，才能為客戶帶來真正的價值，而不是虛有其表(酷炫的字體和好看的形式)。

設計中需要邏輯，避免給用戶制造麻煩

邏輯清晰，容易理解，實用性強，清晰且有條理，簡明扼要的傳播方式更有效，如果太長，超過的客戶和用戶的接受程度，就會造成體驗很差，

構思過程中的行動

構思過程只有付諸實際行動才會獲得成功，

后期跟蹤

后期的跟蹤也很重要，最終的呈現效果、發給客戶的文件里面最好注釋說明，以及文件的大小格式細節。

你是專業設計師

專業的設計就要拿出專業的對設計的態度，好的設計由無數個細節構成。不管是是在和客戶對接和演示的時候，還有做作品的時候，設計師本人都要應當有對細節極致的要求。

專業的做事態度

專業人士對工作的要求要放到個人欲望和個人傾向之前。專業的設計師和業余的設計師的區別在于專業設計師不會讓困難阻礙項目的完成。按時按質的執行力。